◆◆文/记者 刘露 魏益峰 图/首席记者 王益群

　　由长沙仁创会展服务有限公司主办，当代商报社全程跟踪报道的2015第十届仁创·中部(湖南)糖酒会(以下简称“糖酒会”)6月5日-7日在湖南国际会展中心举行。记者走访了整场馆，见到了多家白酒企业参展，唯独不见曾经“唱响”全国的湘酒企业浏阳河酒。我省曾经的酒业龙头企业为何缺席了本次的糖酒业盛宴?记者随后采访组委会负责招商的工作人员任女士，她表示，因涉及停产风波，本次糖酒会除了两家浏阳河贴牌的商家参展，浏阳河企业确定没有参加。对此，任女士也表示可惜。

　　“喝杯白酒，交个朋友”一直是湖南人的口头禅。作为酒类消费大省，其人均白酒消费量接近全国人均值的2倍;湖南白酒市场容量达300亿元之巨。作为一个“亲民”的白酒品牌，曾曾经的浏阳河酒不仅见证了中国白酒产业“黄金十年”的飞速发展，也有着强大的民众消费基础。据不完全统计，过去的15年里，市场消费掉的浏阳河系列产品高达200多亿元。经过10多年的市场磨砺，营销再造，浏阳河酒成功走出了湖南，布局全国，营销网络覆盖国内31个省市，最鼎盛时期营销队伍甚至超过了万余人。

　　而近来，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光，业界纷纷推测，红极一时的浏阳河酒“或已濒临破产”。浏阳河作为知名酒企，走至今日田地，实属遗憾。

　　历史

　　美酒“一唱而红”

　　浏阳，因位于浏水之阳而得名。穿越历史的烟尘，九曲浏阳河，这条不知哺育了多少英雄和才子，亦不知见证过多少幕历史大戏的河流，在静默无声中，悄然涤荡着湖湘儿女的心灵，滋养世间万物的同时，以万物之精华——五谷孕造出纯色之酿，给世人一壶留得住的甘甜与芬芳。

　　浏阳酿酒，最早起源于明朝，浏阳县志上有关酿酒业最早的记载在明朝武宗正德元年(公元1506年)，至今“江西女子浏阳郎，浙江药子蒸高粱。浏阳河水甜又亮，蒸出美酒百里香”的民间故事广为传颂：一条名河，一位伟人，一首民歌，让“浏阳河”三个字浸润着深厚的红色文化和湖湘文化底蕴。从文化成色和血脉源流来看，浏阳河的品牌背景完全可以代表湘酒的精神内核。尤其是唱响浏阳河这首歌时，常常会内心激情澎湃，会充满着对伟人的敬仰、对新中国、新生活的热爱和畅怀，会涌动出一种亲切、挚爱之感，而且久留心间，历久弥真，“《浏阳河》，我们心中的歌，你唱过，我唱过，千家万户都唱过……”

　　谁是领头企业，最终要由公众和市场来作结论。

　　在众多消费者的心中，浏阳河酒是在“唱中国名歌，喝中国名酒”的广告语中迅速拓展市场，并很快成为中国白酒新贵;随后，“浏阳河酒，冠军的酒”响遍全国，浏阳河酒成为家喻户晓的明星品牌;而2005年、2006年两届超级女生演绎的“想唱就唱，想喝就喝，今年拜年浏阳河酒”贺岁广告，至今仍给大众留下经典而深刻的时代印记。

　　现状

　　网上热传停产风波

　　今年5月初，一纸“浏阳河酒停产的《紧急通知》”在网上热传，使得浏阳河成为热议话题至今未平息。多家权威媒体报道称，“湖南浏阳河酒业发展有限公司正式宣告停产，并下发紧急通知遣散员工”。这份由浏阳河酒业下发的紧急通知称，“公司目前已无法进行正常的生产经营，生产、销售全面停滞，也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起，全体生产及管理员工无限期放假，并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长，建议员工另谋职业。”

　　曾经的一曲《浏阳河》以及数年前的超女营销，使浏阳河酒“唱响”全国。近日，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光，业界纷纷推测，红极一时的浏阳河酒“或已濒临破产”。浏阳河作为知名酒企，走至今日田地，实属遗憾。

　　浏阳河酒曾经是名噪一时，名酒新贵。浏阳河酒业1998年成立，浏阳河酒业凭借多位奥运冠军与超级女声的代言，打造“名人、名河、名酒、名歌”的文化内涵，一度成为知名品牌白酒生产企业。2008年荣膺“中国驰名商标”。在巅峰期，品牌宣传、广告轰炸，2006年的销售额一度达到20亿元。

　　当时许多专家认为，浏阳河的成功要功归与其首开OEM经营模式的先河，即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒，浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销，按约定比例分享利润。

　　探因

　　急于上市终酿苦果

　　在业界看来，从一个曾经年销售额达20亿元的湘酒品牌，变成今天的局面，浏阳河酒既有脱离五粮液贴牌的外因，也有自身产品定位“摇摆”、内部管理混乱等多重内因。此前，浏阳河酒选择的是与五粮液贴牌合作的方式，这在当时被认为是白酒行业首开OEM经营模式的先河，即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒，浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销，按约定比例分享利润。

　　OEM模式在为浏阳河酒业带来巨大成功的同时，也埋下了隐患。合同到期前，五粮液对浏阳河酒提出了要么涨价要么断供的选择。据业内专家介绍，关键时刻被卡脖子，痛定思痛，浏阳河酒决定建造自己的酿酒基地，抛开OEM厂商“单飞”。

　　建造基地需要庞大的资金，浏阳河酒走上了上市之路，却不曾想“醉倒”上市路上。2006年，浏阳河酒曾图单独上市，后因爆发“严重内讧”而搁浅。2013年以来，浏阳河又三次欲借壳上市，前后花了9年，但仍未如愿。对此，资深白酒专家晋育峰分析指出，近几年来，一些酒企为了解决资金链紧张的困境，急于登陆资本市场，但忽略了市场渠道、产品等基础工作的建设，本末倒置，最终很可能酿下苦果。

　　行业

　　放慢脚步走转型路

　　2014年6月初，记者曾走进浏阳河企业位于长沙惠泽园办公点，采访了相关负责人，当时浏阳河企业正处于停产风波中，相关负责人向记者表示，未来5年左右的时间里，公司将努力达成50亿的产销规模。浏阳河2014年的变革将朝着纵深方向推进，主要包括品牌战略、管理模式以及营销队伍等方面的转型和升级。为了适应这种变革，品牌战略、管理模式全面升级的同时，管理团队、营销人员也必须与新的战略目标高度匹配。

　　然而，市场不会永远一成不变。白酒经历了前10年的高速发展，现在是需要整个行业反思的时候了。在白酒行业依然低迷，没有明朗化的深度调整期，酒企们如此发展，怎样走未来的路?

　　浏阳河，这个曾经靠走“名人、名河、名酒、名歌”路线的这一湘酒品牌，一度成为国内白酒行业快速崛起的一个神话。如今，神话的泡沫被吹破。停产风波，更让浏阳河酒在泡沫吹破后的衰落现实，被深刻地剖析给公众。这个曾风头十足的明星品牌被推到了风口，给正处于行业深度调整期的品牌酒企们，提供了一个反面的参考样本。